Vai aptaujas laikā atklājās, ka cilvēki vēlas Ziemassvētku vecīti, kas ir neitrāls?

Ziemassvētku vecītis

Attēls, izmantojot Getty Images, krājums



Pretenzija

Saskaņā ar aptauju aptuveni 18% respondentu vēlas, lai Ziemassvētku vecītis būtu “dzimumu neitrāls”.

Vērtējums

Maisījums Maisījums Par šo vērtējumu Kas ir patiess

Salīdzinoši maz respondentu grafiskā dizaina uzņēmuma GraphicSprings aptaujā izvēlējās “dzimumu neitrālu”, kad viņiem tika uzdots jautājums, kādam jābūt mūsdienu Ziemassvētku vecītim.

Kas ir nepatiesa

Aptaujā tika izmantota kļūdaina metodoloģija, kas, visticamāk, nebija paredzēta, lai precīzi novērtētu sabiedrības viedokli, nevis izveidotu vīrusu ziņu sižetu.





Izcelsme

2018. gada decembra vidū grafiskā dizaina uzņēmums veica a aptauja jautājot respondentiem ASV un Lielbritānijā, kā viņi varētu mainīt Ziemassvētku vecīša konceptualizāciju, lai “modernizētu” viņa tēlu. Starp dažādām atbildēm bija tādi ieteikumi kā Ziemassvētku vecīša apģērbšana šauros džinsos un dalība Amazon Prime.

Starp aptaujas jautājumiem GraphicSprings dizaina uzņēmums ietvēra jautājumu par to, vai Sentam Nikam vajadzētu būt vīrietim, sievietei vai “dzimumu neitrālai”.



Daudzos virsrakstos, kas ziņoja par aptauju, galvenā uzmanība tika pievērsta respondentiem, kuri izteica priekšroku dzimumu neitrālam vai sieviešu Ziemassvētku vecītim, kas, iespējams, nav pārsteidzoši sociālo mediju liesmu karu laikmetā. Tas, kas netika apspriests, bija stāsta aspekts, kas bija galvenais, lai arī garlaicīgs: aptaujas metodoloģija.

GraphicSprings aprakstīja savu aptaujas metodiku šādi:

Respondenti bija vecumā no 18 līdz 65 gadiem, un viņu dzīvesvieta bija gan Lielbritānijā, gan ASV. Mēs izmantojām Google aptaujas un apkopojām atbildes 2018. gada oktobrī un novembrī. Ieteikumi par Ziemassvētku vecīša maiņu tika apkopoti no atklātas aptaujas, kurā piedalījās 400 respondentu gan no Lielbritānijas, gan no ASV. Pēc tam par vairākiem šiem ieteikumiem balsoja vairāk nekā 4000 cilvēku visā Lielbritānijā un ASV, un vispopulārākie tika vizualizēti mūsu grafikā.

GraphicSprings nepaskaidroja, kas veica lielākajā aptaujā iekļauto ieteikumu atlasi vai kāpēc viņi tika izvēlēti. Turklāt daudzos ziņu stāstos par aptauju netika pārskatīta aptauja vai ņemiet vērā, ka dalībnieki bija uzdotie jautājumi.

Piemēram, aptaujas dalībniekiem tika jautāts: 'Ja jūs varētu' pārzīmēt 'Ziemassvētku vecīti mūsdienu sabiedrībai, kāds viņš būtu dzimums?' Dalībniekiem tika sniegtas trīs atbildes, no kurām viņi varēja izvēlēties - vīriešu, sieviešu vai neitrālu dzimumu:

Rakstu Austrālijas populārās kultūras un ziņu vietnei Junkee žurnālists Džozefs Ērps aptauju raksturoja kā gudru, bet nežēlīgu tour de force mārketingā, kuram izdevās palielināt GraphicSprings mediju profilu:

Pētījums tika izstrādāts, lai radītu strīdīgu rezultātu. Dalībnieki neiedomājās padarīt Ziemassvētku vecīša dzimumu neitrālu: tas viņiem tika piedāvāts. Jautājums nebija šāds: “Ko jūs darītu, lai modernizētu Ziemassvētku vecīti?” Vai pat “Kādam dzimumam jābūt Ziemassvētku vecītim?”

Jautājums dalībniekiem baroja neitrālu atbildi. Tas ir sava veida neobjektivitāte, ko reālie pētījumi, ko veica uzņēmumi, kuri ne tikai mēģina mazināt sašutumu, būtu strādājuši pie tā novēršanas. Un tas ir sava veida neobjektivitāte, kuru GraphicSpring bija ieinteresēta nenovērst. Viņi vēlējās pievērst uzmanību, kas dusmotos uz boomeriem, kuri jau bija pārliecināti par datoru kultūras ļaunumiem, un viņi to arī ieguva.

Citiem vārdiem sakot, vīrusu aptaujas rezultāti, ko izstrādājis uzņēmums, kas specializējas vizītkaršu un skrejlapu izgatavošanā, iespējams, nebija paredzēts, lai precīzi novērtētu sabiedrības viedokli.